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住友生命「Vitality」×コンビニでの広告展開について紹介します！
突然ですが、皆さん！
FamilyMartで当社CMが放送されているのを見たことがありますか！？
※昨年10/31(火)～11/13(月)、12/12(火)～12/25(月)に全国の店舗にてCM放映
この動画は昨年の10月～12月にかけて、全国のFamilyMartに設置されているデジタルサイネージで
当社CMの放映を行ったものです。
では、なぜコンビニでの広告展開の実施に至ったのか、また今後の広告戦略について営業支援室の担当者に
お話を伺いました！
Q.なぜコンビニで広告を実施しようと考えたのですか？
より多くのお客さまに当社や当社商品を知ってもらうキッカケをつくり、「販売の後押しをすること」が広告の役割だと考えています。より日常生活の中で全年齢層のお客さまの目に触れる新たなメディアがないか検討していたところ、FamilyMartの大きなデジタルサイネージを目にする機会があり、営業現場での会話のキッカケづくりにもなると思い実施に至りました。
Q.社内の反応や実施効果はどうでしたか？
「実際に店舗で見たよ！」「朝礼でPRして反応良かったです！」という声を多数いただきました。実際に実施２回の期間中に合計約3,000万名ほどのお客さまに視聴いただけたという結果が出ています。全国に店舗を構えるFamilyMartでの広告展開であり、そのスケールメリットを生かしたCM放映ができたため、効果があったと感じています。
Q.今後の(コンビニを含めた)広告展開について教えてください。
従来のTVCM、TVer広告、SNS・LINE等のデジタル広告に加え、新たに通年でのラジオCMを展開していく予定です。さらに、前段で紹介したFamilyMartでのサイネージに加え、新たにローソンとコラボした広告展開も実施してまいります。
■ラジオ番組「オールナイトニッポン」への番組提供
※毎週月～土曜日 25:00～27:00(当社提供は毎週月・火・土曜日)
※放送から１週間は、無料アプリ「radiko」で番組(CMも放映)をいつでもどこでも聴取いただけます！
Q．ローソンとコラボする広告展開について教えてください。
2024年４月から、住友生命「Vitality」×ローソン コラボの広告展開をスタートしました。
年間を通して、全国の約14,700店舗の様々な媒体およびローソン公式LINEで住友生命「Vitality」のPRを実施します！
〈以下メニューを展開(予定)〉
・レジ広告 (４/９～)
・ラック広告(５/１～)
・レシート広告(４/２～)
・LINE広告(４/19～)
・ラッピング店舗(６/１～)
※各メニュー詳細はコチラをご覧ください。
Q．最後に、担当者からコメントをお願いします。
2024年度は年間を通して様々な広告の展開を実施いたします。中でもコンビニでの広告はお客さまの日常に近いため、日々の営業活動で「ローソン/ファミマと一緒にVitalityをPRしているんですが、ご存知でしたか？」など会話のキッカケとしてぜひご活用ください！
先日、当社のFamilyMartでの広告展開について、日経クロストレンドにて紹介されました(有料記事)。
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01412/?gift=nwBS5Y6K9jsB5ZBHgWdGF4fDD2WqbbpSZmVzsbLGqoc%253D&n_cid=nbpnxr_gift
